在“联名”、“纪念版”、“冠军版”等各种限量版之后，中国车市对“限量版”车型的敏感度几乎消失了。在“限量版”的车型中，大部分都是超豪华品牌的定制款，从形式到内容都能真正做到“限量版”的价值。
奔驰和雷诺是唯一能以“120周年”的名义首次亮相中国市场的汽车品牌。奔驰120周年是过去的事，而雷诺120周年才刚刚过去。在雷诺120周年品牌之夜推出的东风雷诺120周年限量版车型，是市场上为数不多的品牌历史和产品内容与“限量版”保持一致的产品。更重要的是，东风雷诺120周年限量版产品线并非“高大上”的纪念品。他们的目的是展示雷诺深耕中国市场的决心和诚意。
东风雷诺副总裁兼市场总监陈宣布雷诺SUV家族120周年限量上市。
在中国，为了中国
四岁的东风雷诺是中国汽车市场的新兵，但在SUV热潮中，迅速完成了SUV三大主流细分市场的产品覆盖，其中紧凑型科雷嘉和中级科雷傲迅速成长为东风雷诺销量的支撑力量。全面传承雷诺欧洲品质的东风雷诺，通过“C型LED日间行车灯”、“鹰翼前脸”、“C型贯穿式尾灯”等家族式设计元素，形成了自己的外观标签；同时，“一体式6气囊”、“一体式防撞梁、车身框架关键部位采用1500MPa超高强度钢”等安全配置铸就了东风雷诺固有的产品力。在量产产品支撑了东风雷诺近两年的业绩增长之后，东风雷诺在发布新的中期商业计划时，将雷诺SUV家族120周年限量版产品矩阵带到了中国市场。
克雷佳超高强度车身
限量版产品矩阵既是东风雷诺对品牌诞生120周年的献礼，也是东风雷诺“in China，for China”发展战略的开始。根据东风雷诺发布的2022愿景，从2019年到2022年，东风雷诺将保持每年推出两款新车型的产品扩张速度，其目标是到2023年完成整个SUV市场的全面覆盖。在2019年到来之前，120周年限量版产品矩阵成为东风雷诺“in China，for China”战略的第一步。
东风雷诺执行副总裁翁允中展望东风雷诺2022愿景。
东风雷诺将其120周年限量版产品的特点总结为燃烧设计、燃烧技术和享受价值三个方面。也是对雷诺三大品牌DNA的诠释:快乐设计、温暖科技、自由奔跑。“悬浮车顶”、18英寸铝合金双色轮毂、一体式LED大灯组、全新棕色内饰配色、120周年专属logo等。已升级为限量版车型，强化了设计价值；全新的CarLife功能和原有的CarPlay功能共同构成了“二维智能系统”，使得限量版产品的车载系统能够跨越Android和iOS两大主流手机智能系统，进一步提升了用户日常驾驶的便利性和乐趣；通过整体配置的升级和优惠政策，限量版车型将拥有高达9000元的价格优势。
科雷傲120周年限量版车型的专属设计标志
设计价值的提升是东风雷诺强化品牌特色的必然选择，设计本身就是东风雷诺最突出的品牌价值标签之一。车载交互系统的升级迎合了市场年轻化的需求，让限量版产品更容易被年轻消费者认可。至于产品配置的提升，是迎合市场需求最直接的表现。
情感进化
产品的更新换代，提升车辆的高价值感，是市场竞争中的常规手段。真正让东风雷诺品牌具有不可替代价值的，是其产品从设计之初就对情感需求的满足。雷诺集团设计副总裁罗曾介绍过雷诺的“生命之花”设计战略:“雷诺的产品代表了生命周期中的一个阶段，从坠入爱河、探索世界到成家立业、努力工作、享受乐趣、收获智慧。雷诺为不同阶段的人提供不同的产品。简单、感性、温暖表达了雷诺对汽车的热情，成为传递情感的三大关键词。”
雷诺“生命之花”设计理念
“生命之花”的设计理念不仅赋予了东风雷诺鲜明的美学标签，也让雷诺成为中国市场唯一拥有完整情感价值的品牌。在消费年轻化、消费需求多样化的背景下，具有独特情感价值的品牌和产品往往具有鲜明的不可替代性。
雷诺SUV家族120周年限量版
构成东风雷诺SUV产品战线的客舱、科雷傲、科雷傲，都处于人生之花六个阶段的前三个部分，对应的情感诉求是年轻一代消费者开始探索人生价值的初始阶段。“探索”的状态和对“家庭”的重视，是东风雷诺SUV产品矩阵目标客户的生存状态和价值追求。20周年限量版产品通过提升设计、配置和价值，强化了用户的自我价值感。对于处于人生探索和上升期的年轻消费者来说，更强的自我价值感往往意味着更大的情感价值诉求。
当市面上大部分产品都在性能和配置上寻找产品的独特性时，东风雷诺的“情感价值满足”却大相径庭。20周年限量版产品进一步放大了东风雷诺的差异性，以“情感价值的满足”为旗帜，通过“对自我价值的认同”展现产品的独特魅力，为品牌价值的确立增添了璀璨的基石。
