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被中国新能源品牌拖住后腿的BBA,该如何反击?

BBA的反击，各有各的策略 考虑到现在中国的新能源车品牌不光是在国内市场占据了主导地位，而且源源不断的出海，正在全球范围内与跨国车企们展开竞争。

对于BBA来说，极氪001“3秒俱乐部”的性能表现，除非入手售价1108万元，搭载0T高性能发动机的奔驰AMG C63 S，平常身价60万左右的宝马5系/奔驰E级还真不够看，即便是有着V6 0T发动机的奥迪A6L也不行。

这三个品牌只有沃尔沃的优惠幅度还可以，优惠完的价格也还算给力。至于雷克萨斯和凯迪拉克确实像网上说的那样，几乎没有任何的优惠活动。个人觉得，这些二线豪华品牌真的可以学学BBA将价格打下来，或许还能换来销量上的提升。

奔驰、宝马、奥迪2022年财报公布,谁混得最好?

不过，与宝马和奥迪相比，奔驰在新能源业务上的表现要更好一些，EQ系列纯电动汽车阵容比较齐整，而且形成规模不小的忠实粉丝群体，这让奔驰对未来更有信心。

记得在2021年，奔驰、宝马、奥迪几乎同时发布了各自的新能源规划。

宝马近日发布了2022年财报，财报显示宝马集团汽车产品总销量达2396万辆，相比2021年有8%的销量萎缩。中国交付量为735万辆，同比下降4%。

初春的寒意中，三家德国车企发布了2022年度财报。 梅赛德斯-奔驰最早，2月17日在总部斯图加特公布；3月14日，大众汽车集团从总部沃尔夫斯堡挪到柏林开了这场财报会；3月15日，宝马集团也是在总部慕尼黑举行发布会。

其中比较特殊的是捷豹路虎，它的财年划分有点不同，因为5月份已经发布了2022/23财年&第四季度(2023年1月至3月)财报，结合来看，其实就可以得出上半年的具体数据。

（文/彭科峰） 赶在3月下旬，豪华品牌BBA三强终于相继发布了2019年的官方财报。至此，去年热闹了一整年的豪华车市场，其战报终于尘埃落定。

BBA上半年销量:宝马第1、奔驰第2,纯电动车卖得都很差

1、就在近日，BBA（宝马、奔驰、奥迪）这三大一线豪华汽车品牌正式公布了在上半年的销量成绩。从总量上来看，德系三大豪华品牌上半年在中国市场合计卖出去了将近110万辆新车，整个的销售体量还是蛮大的。

2、数据显示，今年上半年，宝马集团在全球共交付1248万辆，而BMW品牌销量为101万辆，继续保持全球豪华车细分市场的第一名。其中，宝马集团在中国市场交付超过32万辆，同比增长7%，位居国内豪华车市场第一名。

3、说到电车这一块，宝马集团纯电车型全球上半年的销量为152936辆，同比增长105%。豪华品牌里宝马是转型新能源最快也是最成功的，现在是油车电车两手都要抓，两手还都很硬。

4、今年上半年，宝马纯电动车型销量同比增长283%，达49万辆，而iX3和i3的上半年销量均超过1万辆。

5、BBA虽然都有所增长，但很明显跑输大盘。跑输大盘的原因，一方面是燃油车市场本身的萎缩，另一方面则是BBA在新能源上陷入的困境。今年上半年，宝马集团累计交付129万辆纯电动汽车，同比增长105%。

6、PHEV装载的两套动力系统，一是新能源的产品或者车型，对后市场来说没有太大的影响；二是一套燃油系统零部件的消耗。可以看到PHEV的主流厂家比亚迪依然是遥遥领先，PHEV在整个新能源里面的增速是非常突出的。

BBA新能源车被“团灭”的背后,是BBA失去的10年

其实，BBA很早就嗅到了新能源 汽车 的趋势。2007 年时，宝马就发布了 Project i 计划，开始研发新能源技术并转型。2009年，奔驰和特斯拉达成合作，共同开发纯电车型，同一年，奥迪 e-tron 概念车亮相。

BBA虽然都有所增长，但很明显跑输大盘。跑输大盘的原因，一方面是燃油车市场本身的萎缩，另一方面则是BBA在新能源上陷入的困境。今年上半年，宝马集团累计交付129万辆纯电动汽车，同比增长105%。

只是随着纯电豪华车的兴起，这些积极拥抱新能源的老牌豪强也出现过被群嘲的黑历史。而且不止于新能源领域的“团灭”，在燃油车市场传统豪华品牌销量也早已出现了不同程度的下滑。

无往不利的BBA,为什么在新能源市场栽了?

1、有意思的是，无论是整体销量还是新能源销量都领先的宝马，净利润下滑却是最大的。这说明在中国市场BBA纯电车型的销量主要是靠“以价换量”促成的，因此卖得越多，亏得越多的现象也同样会发生在BBA身上。

2、BBA的纯电车型卖的不好，完全就是因为产品力太差，BBA在燃油车时代的品牌号召力仍然存在，但是在新能源领域，BBA的品牌光环依然掩盖不住它们羸弱的产品力，如果不是因为这些车型挂着BBA的车标，它们的销量无疑会更加惨淡。

3、答案就是BBA品牌并没有举各自的全集团之力发展新能源车，而是逐步地对其过渡和引进。

4、当下新能源市场快速崛起，电动化发展趋势不可阻挡，过去在燃油车时代凭借豪华用料做功和动力总成、操控上的优势而掌握话语权的BBA，也在近几年加快电动化转型步伐，接连推出纯电车型，但从销量数据来看，BBA在华电动化之路并不顺畅。